大部分宫观公众号的问题

打开任意十个道观公众号，八个长这样：法会通知、领导视察、节日祝福。阅读量三位数，还多是内部道众贡献的。

问题不是内容不好，是没想清楚给谁看。

香客视角的三个需求

  • 参与：法会我能报名吗？能写牌位吗？不是看你们办，是「我」能不能参加。
  • 指引：初一十五拜什么、怎么拜、注意什么——香客真的会搜。
  • 连接：师父最近讲了什么，哪怕一句也好。信任是这么攒出来的。

内容结构的建议比例

  • 4 成：节气与节日指引（常青流量）
  • 3 成：法会与活动（转化）
  • 2 成：道长开示与宫观日常（人味）
  • 1 成：文创与法物（克制地卖）

数字化的本分

工具解决不了内容问题，但能解决效率问题：预约上小程序、牌位在线登记、法会直播沉淀回放。让想参与的人低门槛参与进来，这就是宫观数字化的第一性原理。